Truyền thông quảng cáo từ lâu đã là chìa khóa thành công cho các thương hiệu trên thế giới, giúp quảng bá sản phẩm và dịch vụ đến với đông đảo khách hàng. Các công ty muốn tồn tại trong tâm trí người tiêu dùng cần có chiến lược quảng cáo và marketing hợp lý, tạo ấn tượng mạnh mẽ với những hình ảnh quảng bá thu hút sự chú ý. Việc xây dựng một bộ ấn phẩm quảng cáo phục vụ cho chiến dịch truyền thông là yếu tố quyết định then chốt cho sự thành công của một chiến dịch.

Công ty TNHH Sơn Phúc, một trong những công ty hàng đầu cung cấp dịch vụ tiệc cưới và tổ chức sự kiện thuộc phân khúc cao cấp, đã được bình chọn là thương hiệu được khách hàng yêu thích trong suốt ba năm liền. Thành công của thương hiệu Sơn Phúc phần lớn đến từ những chiến dịch truyền thông quảng cáo thông minh, thu hút khách hàng tiềm năng, mở rộng mô hình kinh doanh và dần chiếm được sự tin tưởng của khách hàng. Mặc dù có bề dày hoạt động gần 15 năm, hình ảnh truyền thông của công ty luôn mang màu sắc tươi trẻ, năng động, tinh tế và đẳng cấp, không ngừng đổi mới và cải thiện dịch vụ.

Những lý do trên cho thấy tầm quan trọng của việc xây dựng kế hoạch truyền thông quảng cáo không chỉ giúp doanh nghiệp thu được lợi nhuận cao, củng cố thương hiệu, thành công trên thương trường mà còn khẳng định đẳng cấp của mình. Vì thế, em chọn đề tài “Xây dựng kế hoạch truyền thông cho công ty nhà hàng tiệc cưới Sơn Phúc Catering Services (SPC)” để đưa ra kế hoạch truyền thông trong phạm vi tài chính 1 tỷ đồng.

Cấu trúc đề tài

Chương 1: Thông tin chung về doanh nghiệp

1.1. Giới thiệu chung về doanh nghiệp

Tổng quan về Công ty TNHH Sơn Phúc

Các dịch vụ chính mà công ty cung cấp

1.2 Lịch sử hình thành và phát triển

Quá trình thành lập và phát triển của công ty

Các mốc quan trọng trong lịch sử hoạt động của công ty

1.3 Các lĩnh vực hoạt động

Các lĩnh vực kinh doanh chính của công ty

Đặc điểm và thế mạnh của từng lĩnh vực

Chương 2: Thực trạng truyền thông doanh nghiệp hiện nay

2.1. Quan hệ báo chí

Các hoạt động liên quan đến quan hệ báo chí

Tình hình hợp tác với các cơ quan báo chí

2.2. Hoạt động tổ chức sự kiện

Các sự kiện đã tổ chức và quy mô của chúng

Hiệu quả của các sự kiện đối với hình ảnh và thương hiệu công ty

2.3. Hoạt động quản trị khủng hoảng

Các chiến lược và biện pháp quản lý khủng hoảng

Các trường hợp khủng hoảng đã xảy ra và cách xử lý

2.4. Hoạt động quan hệ với chính quyền

Mối quan hệ giữa công ty và các cơ quan chính quyền

Các hoạt động hợp tác và hỗ trợ từ phía chính quyền

2.5. Hoạt động quản lý danh tiếng

Các biện pháp quản lý danh tiếng và uy tín của công ty

Đánh giá hiệu quả của các biện pháp này

2.6. Hoạt động quan hệ với nhà đầu tư

Các hoạt động liên quan đến việc thu hút và quản lý nhà đầu tư

Tình hình và kết quả của các hoạt động này

2.7. Hoạt động xây dựng xã hội lồng ghép quảng bá thương hiệu

Các hoạt động xã hội và từ thiện của công ty

Hiệu quả của các hoạt động này đối với việc xây dựng thương hiệu

2.8. Ưu điểm

Những điểm mạnh trong các hoạt động truyền thông của công ty

2.9. Nhược điểm

Những hạn chế và thách thức trong các hoạt động truyền thông của công ty

Chương 3: Xây dựng kế hoạch truyền thông năm 2018 cho doanh nghiệp với chi phí 1 tỷ đồng

3.1. Phân tích thị trường

3.1.1 Phân tích SWOT

3.1.2 Phân tích đối thủ cạnh tranh

3.1.3 Xây dựng chiến lược cạnh tranh

3.2. Công chúng mục tiêu

3.2.1 Xác định công chúng mục tiêu

3.2.2 Xác định các kênh truyền thông

3.2.3 Phân khúc khách hàng

3.3. Kế hoạch truyền thông

3.3.1 Mục tiêu truyền thông

3.3.2 Thông điệp

3.3.3 Kênh truyền thông

3.3.4 Kế hoạch tổng quan

3.3.5 Kế hoạch giai đoạn 1: Quảng bá thương hiệu

3.3.6 Kế hoạch giai đoạn 2: Phát triển-gắn kết

3.3.7 Kế hoạch giai đoạn 3: Tạo hình ảnh chuyên sâu

3.3.8 Kế hoạch cụ thể: Media List

3.3.9 Hoạt động xã hội

3.4. Timeline

Lịch trình cụ thể cho các hoạt động trong kế hoạch truyền thông

3.5. Budget

Ngân sách chi tiết cho từng hoạt động trong kế hoạch truyền thông